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28亿人次百度搜红包搜出五大移动互联新气象

发布时间:2021-01-20 19:39:54 阅读: 来源:氧化铁绿厂家

2013年春节期间,百度“搜红包”成了互联网上最热闹的节日和最受欢迎的新习俗。2月1日至2月15日两周里,PC端和移动端合计参与人次超过2.8亿,覆盖全球161个国家和地区网民。据悉,今年百度为网友派发的有奖红包总计1.03亿人民币,包括一套途家悠港精装公寓、15辆奇瑞新款汽车等。

这不仅仅是一次多方共赢的节日营销,“百度搜红包”同时还被业界视为百度打响2013年布局移动互联网的第一枪。从它开始,蛇年的中国互联网已经悄然显露出一些新的气象。

礼多人不怪,“搜红包”成节日网络新习俗

百度“搜红包”活动是百度于2011年首创的互联网新习俗。在春节期间,只需上百度搜索“红包”等相关词语,即搜即得红包大礼。2011年,百度举办了第一届春节搜红包活动,奖品总价值2000万,16天的时间共派发1.86亿个红包,其中大奖是价值百万元的海景房产。百度“搜红包”也由此成为知名的网络节庆品牌。

2013年百度“搜红包”活动奖品价值达到惊人的1.03亿元,15天时间里发放红包超过2.8亿个,奖品仍然有车有房。其中,价值40万的度假公寓被来自广东汕尾的一名27岁网友搜中,另外还有15名幸运网友分别搜得一辆奇瑞新风云2两厢1.5-MT锐意版汽车大奖。

有网友表示:春节上网搜红包比看春晚更有乐趣,而且更实惠,希望这样的活动每年都能持续下去。

图:2013百度“搜红包”PC端活动界面

图:2013百度“搜红包”手机端活动界面

寓教于乐,搜索成主要移动应用习惯

社交,视频,搜索,游戏……在众多的移动互联网应用当中,到底什么是网民最青睐的应用形式?有人说目前只有微信拿到了移动时代的船票。但从最新数据来看,显然搜索已经当仁不让的成为网民最主要的移动应用习惯之一。

2013年百度“搜红包”活动吸引了全球161个国家和地区的亿万网友参与,其中移动端参与比例为45%,电脑端参与比例为55%。最为活跃的省份是广东、山东和江苏。在这些参与者当中,有相当部分人并非是冲着抽奖活动来搜索,而是在具体搜索需求的推动下参与的,在得到答案的同时收获了意外大奖。

在PC时代,“有问题百度一下”,早已尽人皆知。而在移动时代,百度已完成从PC向手机的覆盖,“随时随地百度一下”深入人心。多年来,百度在搜索体验提升上不遗余力。2013百度“搜红包”活动,在推动搜索应用普及的同时,更展现了百度在框计算技术、搜索算法领域的新成果。

权威IT媒体赛迪网评论认为,网上搜红包,掌上搜红包,是一场“边玩边学、多重获益”的全民运动。百度“寓教于乐、实用和惊喜并举”的方式,潜移默化的推动了搜索应用的普及。

搜索引爆移动终端,互联网流量逆袭传统节日

众所周知,春节是互联网应用的淡季。在这段时期内,人们将更多的时间和精力转移到走亲访友、聚会、娱乐等线下活动,互联网上的总流量呈显著下降趋势。继2011年之后,2013年借助移动互联网的大势,“百度搜红包”再次成功制造了一场流量的逆袭。

2013年,百度“搜红包”活动加大了对移动终端的倾斜力度,通过手机(智能手机)、Pad(平板电脑)参与,中奖概率翻倍,且手机端拥有参与次数无限的特权。这一举措,有效导入了移动端的流量。人们在电视机前、在酒桌上、在麻将场、甚至在逛商场的同时,都可以随时拿出手机来百度一下,撞撞运气搜一个红包出来。

从前面参与终端的数据来看,移动终端的影响力已经逼近PC端,百度对移动终端的政策倾斜显示出强大效力,对用户移动搜索需求的引导,成效显著。

传统节庆元素向网络迁移,移动体验升级加速

红包是中国传统节庆习俗中的重要元素,但一直局限于线下。传统文化习俗向网络迁移,是移动互联网时代的趋势。从百度搜红包开始,通过搜索和抽奖激励,在线大规模发放红包,把春节和互联网进行有机结合,“春节红包”完成了线下向移动网络的大规模迁移。

与此同时,在百度“搜红包”的推动下,更多年轻人开始体验到更加精彩纷呈、更加个性化的互联网春节。

搜索带来的惊喜,除了实物大奖,还有搜索体验的升级甚至生活方式的变化。以手机端为例,用户通过百度搜红包后,不仅有机会搜到房子车子等大奖,还可以获取 “知识红包”(搜红包时获取的信息),通过“九大福袋”体验百度移动搜索查询春节习俗、热门影视剧、年夜饭菜谱等,即时需求一搜即得。

外媒“Marketing in China” 评论认为:“百度通过‘搜红包’活动,创建了个性化的互联网春节,人们在任何地方都能参与。真正体现了互联网智能科技生活的‘简单’和‘平等’,同时也体现了百度在搜索领域影响力的扩大、深耕移动终端的长远布局。”

百度红包,搜出来节日营销新路子

一位营销界人士认为,百度“搜红包”为中国互联网带来的另一个有益借鉴在于,营销模式的创新。提到传统节日营销,人们往往聚焦于线下卖场或昂贵的电视广告。百度搜红包活动,把简单的活动和复杂的IT技术进行了完美的结合,让用户、商家、百度、联盟网站实现了多方共赢。

在2013年短短15天的搜红包活动中,不仅主要赞助商途家、奇瑞、我买网、费列罗、旺旺、海尔商城、獐子岛等已经被网友广泛熟知,关键词检索量明显攀升,在春节期间实现了品牌的强力曝光。与此同时,其合作伙伴如酷听网、当当网、爱奇艺等也实现了春节的狂欢。

(图:2013年百度搜红包活动赞助商及合作伙伴)

而对于百度自身来说,“百度”、“百度手机浏览器”、“百度语音助手”等搜红包神器的下载量也节节攀升。

最新的CNNIC统计报告显示,虽然如今中国网民已经达到了5.64亿,但中国的互联网普及率仅有42.1%,远低于发达国家71.6%的平均水平。业内专家认为,百度2013搜红包活动,不仅再度掀起了节日营销的狂潮,更刷新了互联网营销纪录。这一切都表明,百度正在引领中国互联网营销,成为营销领域的“新地标”。

移动互联网时代,从网民到商家,从应用体验到行业走向,从流量到营销,百度“搜红包”所带来的一系列新气象,或许能给业界一些新的启示。

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