机械-国际美容用品包装趋势

美容产品包装的基本要素-色彩、形状、材质和分 配系统-都不断进展，变化以满足潮流和功能的要求。在跨国经销公司要求不断创新的主流的推动下，化装品、香水和个人护理品工业的全球化现正迅速的移向这些趋势。 雅诗兰黛公司（ELC）已创建了1个既能捉住最新进展，同时又创造出全新概念的包装开发系统。在雅诗兰黛的品牌中，近来最明显的潮流便是色采的利用，特别是色采如何对光线、表面和透明度的反应。据该公司负责设计的人士介绍，他们正在包装的各个领域中利用精致复杂很多的混合和色采的组合。 新奇的新型墨水和装璜技术推动了这股改进色彩的潮流。同时，化装品包装也从其它行业，例如汽车市场和建筑，演变而来的技术中获益。在技术方面，目前将各种材料以无缝方式结合在1起的方法上有许多进展，例如塑料到金属，和塑料到玻璃。 具有销往超过140个国家的包括50,000的产品的生产线，雅芳公司了解包装对消费者的吸引力。“明亮、生动的色彩在美容品包装中非常受欢迎”，该公司包装工程和市场服务部副总裁Kathy Kordowski表示。“橙色目前非常普及。我们也正看到易于掌控和携带的、柔和的女性化形状的包装的普及。混合材质也正在出现，例如结合塑料的织物、由纸板制成的粉盒。” 何处是增长点 新种别产品增加了消费者的兴趣，同时也提高了品牌经销商的发展机会。目前有发展潜力的领域为男士系列，包括男用化装品，而“药妆品（cosmeceutical）”品牌也将继续大量出现。业内专家认为，男性消费者对其修面和清洁用品系列期望更高，他们既想要适合自己的护肤好处，也想要产品包装能男性化和功能性。 对雅芳来说的另外1个增长范畴是民族特点（ethnic）系列，随着该类产品已超出了主要护发系列。在化装品中养鸡场拆迁补偿标准，我们已见到符合当地居民肤色的色调被添加到粉底产品中，以涵盖广泛的皮肤色调。另外，1样也存在的是对能转达情趣的产品的需求。例如Summer Dreams的宣扬包装，以装璜有固定花朵的明亮通透的硬纱包装包，来反应年轻愉悦的基调。 未来预测 过去数年1直进行品牌更新的雅诗兰黛公司，正看到其在全部产品系列的包装上的努力在销售柜上得以体现。据该公司称，他们在未来几年注意力将继续确保其所有的包装都体现雅诗兰黛的现代形象。 雅芳公司的负责人士也指出，大型零售店延续增加的重要性也改变着全球的美容业务，大牌产品也正走向大型零售店。该公司预期在2004年，这股延续的动力会由护肤品向彩妆和香氛产品的拓展所推动。其中，产品和包装的创新将是前进的关键。 将新概念推向市场中，对速度的要求是个挑战。快速成型（rapid prototyping）的出现方便了包装的开发进程，它也使得美容产品开发商在设计进程的早期就能够看到包装设计的具体情势，和包装设计的合适度。 转达质量和价值 雅诗兰黛公司创新全球包装开发部门副总裁Gary Korba认为，再往前发展，美容产品包装将需要纯洁、方便和有价值。消费者对品质和纯度反响很好，这两个要素能通过在厚壁容器中利用透明材料加以表达。它能通过量种方式加以诠释，包括将透明材质和其它材料结合。 在厚壁透明塑料和玻璃包装上的进展，已推动产生了包装的所有部件（容器的双层壁，和/或盖子，2级包装的外层）中对3D效果的尝试。另外在透明壁趋势上，透明度的变化（交替或共同利用亚光、反射、闪光效果），和带有色彩的透明正作为替换选择而利用。 能传导精确量产品的分配系统是无气（分配进程中气体不会进入容器），和/或能分配双相产品在增加。将液状配方转换成泡沫的泵正在普及。据相干业内人士介绍，Ponds 和Stridex使用起泡剂作为方便的皮肤清洁品。乃至香水传导系统也有这类趋势：容许消费者精准的喷射所需要的量。 作为品牌发言人的包装 对1个产品，好的品质和好的包装远远不够。从全球来看，出类拔萃才是现今唯1的生存之道。着名望产品的包装必须含蓄的转达“我出色、奢华并有效”的信息。另外，虽然包装必须赢得注意力，但理想上，它也不应当使人惊异，由于这会分散消费者的注意力。而且这类包装要求的是没有机关的简单包装。 对国际化产品的包装设计，最大的挑战在于保持全部产品家族的视觉1致性。例如联合利华公司的多芬（Dove）已在其本来的肥皂和沐浴产品中新增了护发和护肤品，所有的产品都1致的以简约、女性化包装亮相。 服务于大型零售超市的跨国公司更愿意在自定义包装上投资。例如联合利华为其新多芬护发和护肤系列产品创造了自定义工具，在包装瓶上利用磨砂/有珍珠般光泽的最后效果。 在欧洲的大型个人护理品货架上，我们可以看到大量的磨砂、彩色塑料的容器，隐藏泵和分配器而使其看起来像1个整体，而不是瓶体和盖子的1个组合。 环保包装 环保论也正获得重视。1些包装供应商正不断从材料的角度寻求有益于环保的包装，和找寻使得包装对自然更友好的方法。 这股绿色潮流的另外1方面是对现有天然配料产品的重新思考，它不是原始的土制容器，而是现代的复杂包装农村拆迁主要用什么条例和标准。这主要是由于消费者对保护环境和通过使用所有天然配料而避免有害化学物的意识正在进步。 美国纽约的有机护肤品系列Savage Beauty就是1个很好的例子。 其包装外观现代简洁，而内容物听说是不含化学物和防腐剂。泵和弹性盖（squirt top）用以分配产品，避免与内容物直接接触；而深紫罗兰色的玻璃据称能提供最大程度的保护，免受光线和紫外线、光致性有机物污染，和避免有害气体通过瓶壁的吸收。 向优雅发展的香氛趋势 业内人士视察指出，现在包装装璜的潮流趋向非常少女化外观、柔和而自由的设计。这个潮流预计能通过更柔和的形状渐渐渗透美容品包装。同时还有对怀旧的1股兴趣。年轻的设计者正将复古装璜与现有的风格相混合。香水瓶也正显示出1样的影响，带有1些复古的感觉。 看上去恍如香水包装回到了经典、富有魅力的瓶装，并从高而细的轮廓转向更球形和方体状，更加结实其实不是常适合手部。消费者意想到包装瓶具有附加值。同时，不论是彩色玻璃、或彩色香氛，和重玻璃或重塑料，其对色采的兴趣仍然存在。设计者过去试图隐藏启动装置，而现在常常在1个透明的盖子内能看到。 Rosen最新推出的“上海（Shanghai）”香水证明了那些时尚趋势：以怀旧的香水面对未来的女性。引人注视的球形瓶被划分为两个半球：底部是透明、结实的玻璃，1样透明的顶部装有艳丽的红色香水。盖子为透明塑料，展现了金色调的喷嘴和瓶颈。1条透明的塑料带穿过盖子延伸，具有奥妙的中国风情。全部包装展现非常迷人和有异国情调。 另外1个香水瓶最新趋势的出色例子是Cartier Baiser de Dragon。由于作为梳妆台上的展现品，它的形状与手部其实不10分吻合。这款包装瓶是由卡地亚（Cartier）开发设计的。其材质、图案和标识的最初代表含义过去是将中国艺术与艺术装璜相联系。 假漆上光（lacquering）的利用已大大增加，而效果涵盖的范围从透明和珍珠色到金属喷射，产生明亮的色彩，常常是粉红色、粉色、李子红和红色，例如Escada的Magnetism。预计假漆上光会继续增加，SGD正投资更多的生产。SGD所有的装璜工厂正都安装了假漆上光生产线。该公司也开发了1种新型lazer装璜技术，通过瓷积累（enamel deposit）提供了装璜任何形状或角度瓶子的可能。 透明的盖子 香水瓶盖，之前通常是金属或单色塑料，也正被向着清澈发展的潮流所影响。透明塑料的利用在展现喷雾分配器的盖子上可以看到。 据介绍，Eastman的新型玻璃聚合物（Glass Polymer）相比1些其它树脂在铸模中更快；而且闭合也常常利用多种材料从而更复杂。有时全部包装非常独特，例如Ocean Pacific’s latest，它利用了Crown Risdon的新技术ColorPour。 Ocean Pacific的包装构成为：1个不规则质地的玻璃瓶包括在1个外层的透明管内（由Eastman的Glass Polymer制成），1种蓝色的液体置于套标和瓶子之间。当瓶子被移动，液体就产生出有趣的波浪状。 在欧洲，奢侈消费品类包装上的透明外观也1样正被移植到玻璃盖上。1些新技术，例如Rexam的新技术，使得使用真正玻璃利用摩擦力而非胶水，将塑料或金属附在其上成为可能。 注塑成型商C+N Packaging的发言人表示，作为塑料盖的生产商，他们正见到对透明、类似玻璃的部件的不断增长的兴趣。该公司在知名香水包装盖上广泛利用杜邦的Surlyn，由于它能提供客户类似玻璃的透明度，出色的抗化学和磨损，和众多产品终究外观的选择-磨砂、带有色调的、水晶样的和透明的。 对厚重盖子的要求能通过两种方式取得：或以1种高密度的树脂覆盖成型，或通过增加盖子的重量以获得更重的感觉。盖子终究外观有各种方式：闪光或亚光，透明或半透明/涂漆闪光。特殊效果也正结合到香水瓶盖上，例如Boss Intense，它有个覆盖成