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营销策略诺基亚效仿三星借Lumia统一WP手机品牌2dd-【新闻】

发布时间:2021-04-06 01:07:02 阅读: 来源:氧化铁绿厂家

【营销策略】诺基亚效仿三星:借Lumia统一WP手机品牌

美国《福布斯》杂志网络版上周日撰文称,诺基亚将所有 Windows Phone 手机都归入了 Lumia 系列,有望实现与三星 Galaxy 系列相似的宣传效果,不仅能够提升品牌认同度,还可以在新品推出时拉动旧机型的销量。以下为文章全文:诺基亚本周又推出了新款 Windows Phone 手机,这款名叫 Lumia 1020 的产品十分强调拍照效果。除了搭载 4100 万像素的摄像头外,诺基亚还希望 Lumia 1020 手机能够通过品牌认同度和一致的硬件推动其他 Lumia 系列产品的销量——正如三星对 Galaxy S4 系列手机的利用一样。 诺基亚抛弃了以往单个字母加数字的命名方式(例如 N95、E6、C7 等),转而在 Windows Phone 平台上着重强调品牌名称和版本号的组合,从而在营销上获得了很多优势。 每当有人提到诺基亚的智能手机,都会对该平台起到推广作用。虽然并没有直接推动 Windows Phone 的发展,但却对 Lumia 平台大有裨益。关键在于 Lumia 这个品牌,而非后面附带的数字。虽然科技媒体都会集中于1020,但对很多人来说,真正记住的却是诺基亚的 Lumia 品牌。 这种宣传方式将吸引人们到店内寻找 Lumia,而销售员则会为用户推荐最适合他们的 Lumia 手机——假设他们不会一味向用户推荐佣金最高的 Android 手机。 这便给 Windows Phone 平台带来了连贯性,而诺基亚为了在旗下各种产品中提供类似的体验所作的努力也都收到了成效。将高端的 Lumia 1020 与低端的 Lumia 520 摆在一起,你会发现二者的体验基本一致。用户界面都很流畅,核心应用的响应速度非常相似,区别主要在于参数。 反观 Android 平台,价格较低的设备提供的用户体验也比较糟糕,而 Windows Phone 却可以实现基本一致的用户体验。 当然,诺基亚的设备更新周期相对较为平稳。新型号总会推出,但每一次都会以 Lumia 打头,使得较老的机型也可以同时获得拉动。 这是一种老生常谈的营销战略,但要真正落实,却需要一些技巧。你首先得有优秀的产品,而且要花时间建立品牌认同度,而且还要拥有足够的设备型号。而诺基亚已经具备了所有的元素。 在 Galaxy S2 获得不俗反响后,三星也采取了类似的模式。当 Galaxy S3 发布后,其他很多机型也都以 Galaxy S3 变体的形式推广,而且还有很多巨屏手机和平板电脑也归入了 Galaxy 旗下。三星已经面向市场推出了很多 Galaxy 设备,但诺基亚和 Windows Phone 还有一些距离。 现在,诺基亚可谓万事俱备,只欠东风。至于 Lumia 1020 的公关效应是否能够传导到其他诺基亚手机,还是拭目以待吧。本文转自:新浪科技

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