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发布时间:2020-02-17 14:10:31 阅读: 来源:氧化铁绿厂家

家纺业09年追随政策获利 2010调整营销结构

没有哪一年像2009年这样,宏观环境对家纺产业的影响如此深刻,金融风暴、贸易保护、家纺下乡、质量抽检……纷繁的事件让家纺产业经历了多重考验和磨砺后,从低谷到波峰、从颓势到崛起,家纺经济的复兴时代已经到来。 也许,从长远来看,国际金融危机的爆发会成为中国家纺经济复兴时代的加速器,行业、企业的业务模式和赢利模式将发生根本性的转变,从传统劳动密集型产业向新型劳动密集型产业升级。新一轮的企业竞争拼的将是技术创新,而其核心则是成本优势。 在这个大方向下,还需要更多的实现路径。 宏观政策下的创新赢利点 年初采访中国纺织工业协会副会长、中国家纺协会会长杨东辉时,他曾经强调:“2009年是家纺行业发展的重要一年,希望企业适应产业的新形势、新变化,调整发展思路,制定长远战略,争取赢得国内外市场竞争的主动权。家纺企业一定要坚定信心、应对风险、转型升级、稳健发展。” 在当时看来,没有人能够预测2009年全球经济是否沉到谷底,人们宁愿将经济形势想象得更“灰暗”一些,这样可能会在行业预警中增添砝码。 面对史无前例的金融危机,2009年中国政府旨在保增长、扩内需为主的扩张性经济政策直接托住了中国家纺产业,同时,中国家纺企业在危机中调整策略、削减成本、缩短战线,迅速实现扭亏,体现了较强的市场应变力和竞争力。 2009年,中国家纺企业在如下三个方面持续加大创新力度,实现更大突破:一是构建更具活力的创新型组织,成为全员的共同追求,使创新成为企业永恒的主题;二是强力推进以节约经济、循环经济、清洁经济、安全经济、高效经济为特色的自主创新;三是推进家纺技术的自主创新,巩固和扩大中国家纺在世界同行业的领先优势。 工信部《关于进一步加强纺织企业管理的指导意见》的出台,增强了家纺企业以市场为导向的营销管理理念和用户至上的服务意识,同时激励企业认真研究市场,根据市场需求和变化,开发新品种,生产适销对路的产品;积极扩大国内消费,服装、家纺生产企业大力开拓农村市场,增加对边远乡村的销售,便利农民消费。而在此之前,国家出台的家电下乡政策尽管游离于家纺行业之外,但趁着这场东风,家纺企业审时度势,开始了对农村市场的精耕细作,具有典型作用的家纺品牌企业有吉祥三宝、彩翼、恐龙、红富士等。 另一方面,家纺企业间的上下游合作成为2009年的主旋律。今年举行的上海家纺博览会向业界发出了一个信号——企业将通过深层合作实现共赢。 “家纺企业除了在技术、营销领域的合作,上下游企业在价值观的传递中也应有合作。”中国家纺战略研究专家肖海认为,“技术、成本优化、供应链优化、品牌建设等都需要整个行业上下游企业通力合作。只要家纺行业整体形势良好,这个行业中的每一个环节,无论是原料供应商、成品生产商,还是经销商,都能获得更好的生存空间和发展前景。” 上海家纺博览会上,家纺业出现上下游“无缝对接”的可喜一面:原辅料供给商开始协助或者配合家纺成品企业打开消费者市场,家纺成品企业也加强了与上游企业在技术、成本方面的合作,在品牌建设、提高终端品牌影响力和美誉度上进行增值,优化服务,这些成为家纺上下游企业实现共赢的必要手段。 顺应低碳趋势着力结构调整 2010年,“保增长”在中央经济工作会议中不再被强调,转而注重“调结构”和“转变经济发展方式”。 2010年,“调结构”这一政策对中国家纺企业提出了新的挑战。一直以来,中国家纺企业竞争力主要来源于低成本的比较优势,包括人力、资金、资源和环境等,低成本的比较优势创造了中国制造的神话。 有关专家表示,中国家纺经济已进入到以环境保护优化经济发展的历史性转变时期,我们要认识到当前最突出的问题是发展方式问题和经济结构问题,要以环保倒逼机制促进结构调整和升级。保护环境必定要与经济增长并重、保护环境必定要与经济发展同步,我们必须综合运用法律、经济、技术和必要的行政措施解决环境问题。 数据显示,2010年企业最大的政策变化可能是对于能耗和环境的严格约束。中国已经向世界承诺,到2020年,我国单位GDP二氧化碳排放要比2005年下降40%~45%。这一减排目标远高于其他国家的减排承诺。中国家纺产业能为这一目标做些什么? 中国家纺静电植绒专家教授杨纪松表示,从战略层面来考虑,家纺经济必须坚持以建设生态文明为前提,以构筑可持续的发展体系为目标,努力走出一条以环境保护优化发展的路子。 中国家纺产品开发中心主任徐行健也表示,家纺经济要以生态文化为先导、以生态经济为支撑、以生态环境为保障,“三位一体”全面推进生态文明建设。要把环保工作定位为传播生态文明理念的重要驱动力、转变生产生活方式的重要推动力、维护文明成果和人民权益的重要保障。家纺印染企业要进一步改进和完善环保工作方式、方法及措施,努力以环境影响评价引导结构调整、以环境污染整治促进结构调整、以环保服务助推结构调整。 中国家纺营销研究专家李凯洛对此给出了另一层面的解读。他认为,从短期来看,低碳、环保对中国家纺企业来说意味着较大的成本压力。虽然中国劳动密集型产业的比较优势在下降,但目前中国最具比较优势的产业仍旧是劳动密集型产业,中国大多数比较优势强的产业也是竞争力提升较快的产业。因此,“调结构”一系列政策的出台可能会抬高企业成本,削弱中国企业的比较优势。 他同时指出,从长远来看,这一政策措施将激励中国劳动密集型企业的升级,提高产品技术含量,通过技术创新来提高企业竞争力。家纺企业“调结构”实际上涵盖了两个方面的内容,一是企业管理结构调整,一是家纺产品结构调整,前者关系着企业运营,后者关系着产品出路,两种结构都要调整,都要达到最佳的运行状态,才能互为补充,取得最大的经济效益。

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