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谁能率先突围国际市场联想华为小米没戏

发布时间:2020-01-14 23:16:42 阅读: 来源:氧化铁绿厂家

OFweek电子工程网讯 :近一段时间,关于国产手机的话题再次热了起来。目前国产手机的份额占到了国内市场的一半以上,此形势与十多年前波导、熊猫、科健等国产品牌大战国际品牌情况相仿,于是舆论开始预测,中国手机厂商会重演当年最终集体阵亡的一幕。

艾瑞对主要电商渠道的数据分析可以佐证。2013年中国市场电商渠道销量,三星占了20%,诺基亚占11.2%,华为占9.4%排名第三,联想占8.4%,苹果占8.1%排名第五。

从全球市场来看,IDC最新发布的2014年第一季度的市场报告显示,三星占市场份额为30.2%,比去年同期增长22%;苹果比去年同期增长16.8%,所占份额为15.5%;华为比去年同期增长47.3%,所占份额为4.9%;联想比去年同期增长63.3%,所占份额为4.6%;LG比去年同期增长19.4%,所占份额为4.4%,排名第五。

将两个数据进行对比,国产手机在全球范围内的市场份额有限,主要贡献来源于中国市场。

中国手机企业国际化的障碍

国产手机要守住中国市场的份额,不再续演十年前的悲剧,必须向国际迈进。而真正能突围成功的,只能出自在全球市场上市场份额和增长率相对高的几家厂商。与全球今年28%左右的增长率相比,华为和联想在今年一季的增长率超过了整体平均值,那么未来成为国际性品牌的优势相对明显。

那么国产品牌在国际化的路上,需要迈过什么样的门槛呢?

国际市场和国内市场的玩法完全不同,回顾这些年,国产品牌之前出货量巨大但一直没有成为国际性品牌的根源,有学者的研究表明,主要在于产品、营销及专利防火墙并没有实质性的突破,成为国际品牌的生产商,或产品只能销后欠发达地区。

在手机行业里,三星是一家以营销为驱动的公司,而苹果是一家以产品为驱动的公司,其市场推广行为完全不同。三星2012年全球的营销费用高达140亿美元(一说为120亿美元),是苹果的4倍以上,三星这样投入是中国手机企业无法承担的。同样,就产品而言,在安卓系统下,目前即使是三星也无法拿出从用户体验到制造工艺能与iPhone相提并论的产品,中国手机厂家更难再超越苹果产品。所以,从这个层面上看,中国手机企业要向国际市场迈进,无论从营销和产品方面,都需要走一条完全不同于苹果和三星的路。

近期,三星和苹果的专利官司有一起结案,三星因侵犯了苹果的一项专利被判赔偿近1.2亿美元,这足以再次引起中国手机厂家在迈向国际化的道路上的警觉。而这又涉及到了中国手机企业国际化的另一个命门—专利防火墙。

小米这类企业为什么无法走国际化的路?

前一阵有企业宣传其PCT的申请量全球排名进入前三,似乎中国及中国企业的专利实力已进入了发达国家的企业水平,但刀客认为,这只是一种幻觉,是一种自娱自乐的精神在作怪,至于为什么,容刀客在后面表述。

虽然近期包括小米在内的一批企业宣布要进入国际市场,但前面刀客已说过,进入国际市场,其种子选手肯定不会出现在全球排名第五之后的名单里,如果是谁想进入就能进的话,那么中国的手机企业早就全部进入国际市场了。

我们来说说小米离国际市场有多远。

不管是在美国还是在欧洲,如果要进入他们的市场,如果你销量很小,根本就没有人注意到你,你尽可以自已玩自己的,不违法就行。但一旦你的销量影响到了苹果等本地企业,那么,诉讼是无法避免的。这里面有两层意思,一个是苹果等企业的专利诉讼,另一个是由市场扩大带来的售后方面的。

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